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리앤목특허법인

  • 좋은 상표의 개발

    1. 시각과 청각에 호소
    .

    ▪ 좋은 상표란 일반적으로 듣기 좋고(청각), 보기 좋고(시각), 말하기 쉽고, 기억하기 쉽고,
    차별성과 개성이 느껴져야 하고 관심을 끌 수 있는 것이어야 한다.

    ▪ 소비자는 우선적으로 시각과 청각을 통하여 상표를 인식하기 때문에 강렬한 인상을 주고
    쉽게 기억할 수 있는 것이어야 한다.

    - 청각 : 둘이랑, 님이랑, 옹기종기, 꾸쉬꾸쉬, 뿌셔뿌셔,
    - 시각 : 청정원(색의 대비), 그린소주(녹색), 코닥(KODAK)(빨간글자+진노랑 바탕)



    2. 전문적이고 전략적인 접근

    ▪ 상품특성에 맞는 이미지
    수많은 정보의 홍수 속에서 소비자가 관련제품을 쉽게 인지 할 수 있도록 따듯함,
    신선함, 전통 등을 느낄 수 있는 상표이어야 한다.

    - 따뜻함·정감 : 아가방, 엄마랑
    - 신선함 :참이슬, 새롬
    - 전 통 : 가마솥, 옹가네



    ▪ 대상층의 수용성 기준
    소비자는 현재와 장래에 기대하는 자아이미지와 일치하는 이미지를 갖는 상품을 구매하는
    경향이 있으므로 지혜, 행운, 친근감, 그리움 등 자아이미지를 만족시켜 주는 것이어야 한다.

    - 지혜 : 슬기샘, 슬기랑
    - 행운 : 스리세븐, 세븐업
    - 친근·그리움 : 사랑예감, 기쁨두배, 좋은 사람들



    ▪ 차별화
    경쟁적인 시장에서는 타사의 제품과 차별화 될 수 있는 것이 좋은 상품이라고 할 수 있고
    차별화 된 느낌을 줄 수 있는 상표가 좋은 상표이다. 즉 유사한 여러 상품 중에서 자신의 상품이
    소비자의 관심을 끌도록 하는 상표이어야 한다.

    - 차별성·역설적 이미지 : 컴퓨터는 깡통이다(컴퓨터 판매점), 시인과 농부, 도둑과 시인



    ▪ 기타
    그밖에도 시장상황, 마케팅여건(경쟁제품의 시장상황, 마케팅 투자규모, 시장 점유율,
    신제품의 성격, 대상, 소비자 등에 따른 상표전략이 고려되어야 하고,
    기타 상표법에 의한 등록제한여부, 상품 선택에 있어서 기업의 이미지, 신뢰도, 신용,
    사회적인 평가를 고려한 상표선택이 이루어 져야 한다.



    3. 일반적이고 전략적인 요인을 고려한 좋은 상표의 사례

    ▪ 청각

    - 정감 : 둘이랑, 그이랑, 님이랑, 덩더쿵, 옹기종기, 그랑나
    - 반복 : 끼리끼리, 오순도순, 우리두리, 꾸쉬꾸쉬, 토토(TOTO), 요요(YOYO), 옹알옹알,
    뚜벅뚜벅, 뿌셔뿌셔
    - 거센소리 : 티피코시, 와삭와삭, 팡팡, 땡그랑



    ▪ 시각

    - 선명하고 따뜻한 색상 : 코닥 KODAK(빨간글자 + 진노랑바탕)
    - 시원함 : 코카콜라(빨간바탕 + 흑색글자) ,게토레이(녹색바탕 + 녹색글자)
    - 자연친화 : 그린소주(녹색), 파란들, 마일드(MILD) , 청정원(색의대비)



    ▪ 이미지

    - 따뜻함, 정감 : 아가방, 그대그리고나, 아이사랑, 엄마랑, 정다운사람끼리
    -토속적이미지 : 신토불이, 함지박, 가마솥, 호롱불, 마실방, 툇마루, 하루방
    -신선함 : 참이슬, 깊은산속옹달샘, 새롬
    -전통 : 가마솥, 종가집, 효자방, 처가집, 옹가네, 잔치마당, 장모사랑
    -과학,첨단 : Sense, 파스퇴르, 아인슈타인
    -친근감 : 투게더(TOGETHER), 두리하나, 털보네국수, 이서방양념치킨
    -의인화 : 꼬마깨비 , 아기다람쥐
    -어린이 : 귀여운쪼꼬미, 짱구는 못말려, 아빠와크레파스



    ▪ 의미

    - 지혜 : 슬기샘, 슬기랑
    - 참,새로움 : 참물(charm water), 참이슬, 새롬, 참존
    - 깨끗하고 투명 : 옥시(oxy) ,솔빛, 참이슬
    - 행운 : 스리세븐, 세븐업, 마일드세븐
    - 친근, 다정함, 그리움 : 만나면만날수록, 행복더하기, 사랑예감, 기쁨두배, 좋은사람들



    .

    ▪ 차별성, 역설적 이미지

    컴퓨터는깡통이다(컴퓨터판매점),옹가네,놀부보쌈,자린고비, 시대유감, 도둑과시인,
    썰렁이와덩달이,시인과농부, 장미와가시,어둠의 전설, DEAD, 자린고비,SPARK(세제)





  • 등록받을 수 없는 상표

    1. 선 등록·선 출원된 상표와 동일하거나 유사한 상표

    출원상표와 외관, 칭호, 관념에서 동일 · 유사한 선등록 · 선출원 상표가 있는 경우



    2. 상품의 보통명칭으로 사용하는 상표

    지정상품 상표 지정상품 상표
    자동차 CAR 장미꽃 Kardinal
    피복 청바지 가구,농 호마이카



    3. 상품에 대해 관용적으로 사용하는 상표

    지정상품 상표 지정상품 상표
    청주 정종 과자와 당류 Butter Ball
    통신업 NET 꼬냑 NAPOLEON



    4. 상품의 산지,품질,원재료,효능,용도,수량,형상등을 표시하고 있는 상표

    ▪ 산지표시 : 먹골(배), 대구(사과), 안흥찐방(찐빵), 이동갈비(소고기)


    ▪ 품질표시 : 상,중,하,특급,일품,원조,SUPER (전체 지정상품) 생명물(녹차),
    퀵서비스(소화물배달업), 세계를 간다(여행업), 기력천(원기차)


    ▪ 원재료표시 : 물파스(파스), STEEL(금고), SILK(블라우스)


    ▪ 효능표시 : HIT다(전기냉장고), 보들보들(화장품), EASY TICKET(교통이용권판매업)


    ▪ 용도표시 : Kickers (축구화), 합격(엿), PALM (컴퓨터소프트웨어)


    ▪ 수량표시 : 5봉지,1.5리터,10그램 (일반상품), SYSTEM12(전기용구), L-830(비디오테이프)


    ▪ 형상표시 : (끽연용라이터) (테니스화) (펜)




    5. 현저한 지리적 명칭만으로 구성된 상표

    ▪ 백두산(유당,녹차등), 프랑세스 베이커리(건과자류),(모피로 된 자켓), 장충동왕족발(요식업)


    6. 흔히 있는 姓 또는 명칭만으로 구성된 상표

    ▪ 윤씨농방, PRESIDENT


    7. 간단하고 흔한 명칭만으로 구성된 상표 (한글1자, 영문2자, 숫자 2단위 이하)

    ▪ E PRINT (프린팅프레스), 9V (툴스틸), β BETA(비디오테이프 플레이어)


  • 상품류구분표

    특허청에서는 상품과 서비스의 용도, 재료, 사용방식에 따라 34개의 상품류와 11개의 서비스업류로 분류하고 있습니다.


    [ 상품류 구분 ]
    류구분 설명
    제1류 공업용, 과학용, 사진용, 농업용, 원예용 및 임업용 화학품; 미가공 인조수지, 미가공 플라스틱; 비료; 소화제(消火劑); 조질제(調質劑) 및 땜납용 조제; 식품보존제; 무두질제; 공업용 접착제
    제2류 페인트, 니스, 래커; 방청제 및 목재보존재; 착색제; 매염제(媒染劑); 미가공 천연수지; 도장용, 장식용, 인쇄용 및 미술용 금속박(箔)과 금속분(粉)
    제3류 표백제 및 기타 세탁용 제제; 청정제, 광택제, 연마재; 비누; 향료, 정유(精油), 화장품,모발로션; 치약
    제4류 공업용 유(油) 및 그리스(Grease); 윤활유; 먼지흡수제, 먼지습윤제 및 먼지흡착제; 연료{자동차휘발유를 포함한다}, 발광체; 조명용 양초 및 심지
    제5류 약제 및 수의과용 약제; 의료용 위생제; 식이요법제, 유아용 식품; 깁스 및 연고류; 치과용 충전재료 및 치과용 왁스; 소독제; 유해동물 구제제; 살균제, 제초제
    제6류 일반금속 및 그 합금; 금속제 건축재료; 이동식 금속제 건축물; 철도노선용 금속재료; 일반금속제 케이블 및 와이어{전기용은 제외한다}; 철제품, 소형금속제품; 금속관; 금고; 다른 류에 속하지 아니하는 일반금속제품; 광석
    제7류 기계 및 공작기계; 모터 및 엔진{육상차량용은 제외한다}; 기계연결기 및 전동장치의 구성부품{육상차량용은 제외한다}; 농업용 기구{수동식은 제외한다}; 부란기(孵卵器)
    제8류 수공구 및 수동기구; 칼붙이류; 휴대용 무기; 면도칼
    제9류 과학, 항해, 측량, 사진, 영화, 광학, 계량, 측정, 신호, 검사(감시), 구명 및 교육용 기기; 전기의 전도, 전환, 변형, 축적, 조절 또는 통제를 위한 기기; 음향 또는 영상의 기록용, 송신용 또는 재생용 장치; 자기 정보기억 매체 및 녹음반; 자동판매기 및 동전작동식 기계장치; 금전등록기, 계산기, 정보처리장치, 컴퓨터; 소화기(消火器)
    제10류 외과용, 내과용, 치과용 및 수의과용 기계기구, 의지(義肢), 의안(義眼), 의치(義齒); 정형외과용품; 봉합용 재료
    제11류 조명용, 가열용, 증기발생용, 조리용, 냉각용, 건조용, 환기용, 급수용 및 위생용 장치
    제12류 수송기계기구; 육상, 공중 또는 수상이동장치
    제13류 화기(火器); 총포탄 및 발사체; 화약류; 불꽃
    제14류 귀금속 및 그 합금과 귀금속제품 또는 귀금속도금제품{다른 류에 속하는 것은 제외한다}; 보석류, 귀석(貴石); 시계용구
    제15류 악기
    제16류 종이, 판지 및 종이나 판지제품으로서 다른 류에 속하지 않는 것; 인쇄물; 제본용 재료; 사진; 문방구용품; 문방구 또는 가정용 접착제; 미술용 재료; 화필(畵筆) 및 도장용 붓; 타자기 및 사무용품{가구는 제외한다}; 교육용 재료{장치는 제외한다}; 포장용 플라스틱 재료{다른 류에 속하는 것은 제외한다}; 인쇄용 활자; 프린팅 블록(스테레오 타입, 연판)
    제17류 고무, 구타페르카, 고무액(Gum), 석면, 운모 및 이들의 제품{다른 류에 속하는 것은 제외한다}; 제조용 압출성형플라스틱; 충전용, 마개용 및 절연용 재료; 비금속제 신축관
    제18류 가죽과 모조 가죽 및 그 제품{다른 류에 속하는 것은 제외한다}; 동물가죽(獸皮); 트렁크 및 여행용 가방; 우산, 양산 및 지팡이; 채찍, 마구(馬具)
    제19류 비금속제 건축재료; 건축용 비금속제 경질관(硬質管); 아스팔트, 피치 및 역청; 비금속제 이동식 건축물; 비금속제 기념물
    제20류 가구, 거울, 액자; 목재, 코르크, 갈대, 등나무, 고리버들, 뿔, 상아, 고래수염, 조개 껍질, 뼈, 호박(琥珀), 진주모(珍珠母), 해포석(海泡石)을 재료로 하는 제품과 이들 재료의 대용품 또는 플라스틱 제품{다른 류에 속하는 것은 제외한다}
    제21류 가정용 또는 주방용 기구 및 용기; 빗 및 스펀지; 솔{회화용과 도장용은 제외한다}; 솔 제조용 재료; 청소용구, 강철 울(Steel wool); 미가공 또는 반가공 유리{건축용은 제외한다}; 유리제품, 도자기제품 및 토기제품{다른 류에 속하는 것은 제외한다}
    제22류 로프, 끈, 망, 텐트, 차양막, 타폴린, 돛, 포대{다른 류에 속하는 것은 제외한다}; 충전용 재료{고무제 또는 플라스틱제는 제외한다}; 직물용 미가공 섬유
    제23류 직물용 실(絲)
    제24류 직물 및 직물제품{다른 류에 속하는 것은 제외한다}; 침대커버 및 테이블커버
    제25류 의류, 신발, 모자
    제26류 레이스 및 자수포, 리본 및 브레이드(Braid); 단추, 훅 및 아이(Hooks and eyes), 핀 및 바늘; 조화(造花)
    제27류 카펫, 융단, 매트, 리놀륨 및 기타 바닥깔개용 재료; 비직물제 벽걸이
    제28류 오락 및 놀이용구; 체조용품 및 운동용품{다른 류에 속하는 것은 제외한다}; 크리스마스트리용 장식품
    제29류 육류, 어류, 가금 및 수렵대상이 되는 조수(鳥獸); 육(肉)즙; 절임, 조림, 냉동, 건조 및 조리된 과실과 채소; 젤리, 잼, 설탕에 절인 과실; 계란, 우유 및 그 밖의 유제품; 식용 유지(油脂)
    제30류 커피, 차(茶), 코코아, 설탕, 쌀, 타피오카, 사고(Sago), 대용커피; 곡분(穀粉) 및 곡물조제품, 빵, 과자, 빙과; 꿀, 당밀(糖蜜); 효모, 베이킹파우더; 소금, 겨자; 식초, 소스(조미료); 향신료; 얼음
    제31류 농업, 원예 및 임업 생산물, 곡물{다른 류에 속하는 것은 제외한다}; 살아있는 동물; 신선한(가공하지 않은) 과실 및 채소; 종자, 자연식물 및 꽃; 사료; 맥아
    제32류 맥주; 광천수, 탄산수 및 기타 무주정(無酒精)음료; 과실음료 및 과실주스; 시럽 및 기타 음료용 조제품(調製品)
    제33류 알콜 음료{맥주는 제외한다}
    제34류 담배; 흡연용품; 성냥
     
    [ 서비스분류 구분 ]
    류구분 설명
    제35류 광고업; 기업관리업; 기업경영업; 사무처리업
    제36류 보험업; 재무업; 금융업; 부동산업
    제37류 건축물건설업; 수선업; 설치서비스업
    제38류 통신업; 방송업
    제39류 운송업; 물품의 포장 및 보관업; 여행대행업(Travel arrangement)
    제40류 재료처리업
    제41류 교육업; 훈련제공업; 연예업; 스포츠 및 문화활동업
    제42류 과학적, 기술적 서비스업 및 관련 연구, 디자인업; 산업분석 및 연구 서비스업; 컴퓨터 하드웨어 및 소프트웨어의 디자인 및 개발업
    제43류 음식료품을 제공하는 서비스업, 임시숙박업
    제44류 의료서비스업; 수의사업; 인간 또는 동물을 위한 위생 및 미용업; 농업, 원예 및 임업 서비스업
    제45류 법무서비스업; 재산 및 개인을 보호하기 위한 보안서비스업; 개인의 수요를 충족시키기 위해 타인에 의해 제공되는 사적인 또는 사회적인 서비스업